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突破自主品牌定价天花板 领克09市场前景分析

原创 编辑:常启蒙 2021-10-21 16:34:28

10月20日,在领克品牌五周年庆典期间,领克品牌旗下的全新旗舰SUV车型领克09正式迎来了上市。此次领克09共推出MHEV和PHEV两种动力版本,Ultra、Halo、Pro三款车型,其中,MHEV 版上市指导价为26.59-32.09万元。PHEV版上市指导价为31.59-37.09万元。

突破自主品牌定价天花板 领克09市场前景分析

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快速了解领克09

外观方面,领克09采用了领克标志性的家族式设计,像是分体式大灯、经典的LED日间行车灯等,即便离远了看,也能让你一眼认出这是一台领克。由于领克09车宽接近2米,再搭配硕大的前中网,相比以往领克的车型,前脸要更有视觉冲击力。

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车身侧面,前车门处配有垂直的装饰件,拥有非常平直的腰线设计,还有悬浮式车顶以及隐藏式门把手设计。车顶采用了平滑的流线型设计,花瓣形的轮毂使车轮的视觉直径进一步扩大。车尾采用了贯穿式尾灯设计,并经过熏黑处理。

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内饰沿用了现款领克家族的内饰风格,采用了大量的皮革包裹以及大量的触控按键,还有云图式6连屏增强了整车的豪华感。并配备了贯穿式空调出风口,标志性的挡把造型。

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根据配置的不同,新车还配备了Nappa座椅、前排座椅支持12向电动调节、座椅加热功能、抬头显示、仪表盘AR导航、手机无线充电、方向盘加热、航空头枕、氛围灯、14个BOSE扬声器、车内香氛系统等舒适性配置。

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此外,新车从中配车型开始配备L2级驾驶辅助功能,包括车道保持辅助、自动紧急制动以及自适应巡航等;高配车型增加盲点监测、倒车防碰撞、高速自动变道以及自动泊车等功能;顶配车型则增加了低速拥堵领航功能,可实现L3级自动驾驶辅助。

动力方面,领克09全系搭载2.0T混动系统,其MHEV车型搭载Drive-E 2.0TD T5发动机,最大功率187kW,峰值扭矩350N·m;PHEV车型搭载Drive-E 2.0TD T8发动机,P1+P4双电机黄金动力组合,最大输出功率317kW,峰值扭矩659N·m,均匹配8AT变速器。

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领克09定价贵了吗?

虽然领克品牌是吉利汽车沃尔沃汽车的合资企业,但无论媒体还是消费者都把领克当作自主品牌看待。超过30万的售价区间,毫无疑问突破了自主品牌定价的天花板,那么领克09到底值不值得卖这么贵呢?

领克09出自沃尔沃的SPA架构,要知道出自相同平台的现款沃尔沃XC90,起售价直接来到了60万以上,即便去除豪华品牌的一些附加值以及配置来看,领克09直接5折的定价,还是有一定依据的。但是消费者毕竟不是专业人士,他们很难理清个中关系,单看30万的售价,领克09确实不便宜。

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要知道,自主品牌在30万以上市场,除了个别新势力的车型外,鲜有成功的先例,但领克敢这样定价还是有一定底气的,不仅有SPA架构与沃尔沃三大件的背书,在产品力层面,领克09在面对同级别车型时是比较有底气的。

领克09竞品分析

领克09上市后,与丰田汉兰达大众途昂别克昂科旗理想ONE等车型都能够形成直接竞争关系,对手的实力不可谓不强。

例如汉兰达,在今年1-8月份的销量达到了58764台,作为造成新势力的理想ONE也逐步打开市场,8月份的销量达到了9394台,1-8月总销量已经达到了48752台。大众途昂在经历改款后销量也逐步回暖,1-8月份的销量达到了39076。昂科旗1-8月份的销量也有接近2万辆的水平。

突破自主品牌定价天花板 领克09市场前景分析

所以说,领克09未来要面对的局面还是相当严峻,其实观察这几个主要的竞争对手不难发现,他们都有一些比较类似的特点。首先,相对而言在设计层面追求中庸之道。其次,在空间、舒适性方面都统一做到同级别、同价位的优秀水平,可见在目前这个细分市场,大空间、舒适性还是消费者的核心痛点。

虽然领克09车长超过5米,轴距接近3米,拥有相当魁梧的身材。但是在空间表现上领克09的确谈不上出众。相比之下,领克09则代表着年轻、潮流、个性,无论是产品还是品牌本身,大空间和舒适性都不是领克品牌的核心卖点。

突破自主品牌定价天花板 领克09市场前景分析

但是笔者认为,领克09并非没有机会,如今90后、95后逐渐成为购车主力,他们更加喜欢展示自己,追求特立独行。而像汉兰达、途昂这样的车型就显得过于保守,所以说,领克09是一款着眼未来的产品,毕竟在配置层面,领克09的优势还是十分突出的。例如,提供选装空气悬挂、主动式进气格栅、矩阵式大灯、L3级别辅助驾驶系统以及高通8155车规级芯片等。

写在最后:

自主品牌要想可持续发展,进军高端市场是必经之路。但受限于研发能力和品牌价值一直困难重重。领克09由于有沃尔沃品牌的背书,底气无疑将会变得更足。但是品牌认知、品牌接受度不是一朝一夕就能做成,而是需要坚持不懈的积累。因此,领克09迈出的这一步,值得我们多点鼓励少些嘲讽。

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