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“我们要做国家队的新势力!” 广州车展专访上汽R汽车高层

编辑:曹邯月 2020-11-21 15:41:59

2020年作为5G汽车理念的元年,众多企业纷纷加大了对该力度技术的研发,而对于不断打破常规和传统的上汽乘用车也不例外。在品牌层面上,其成立了独立的高端汽车品牌R汽车,更是在不到200天的时间内实现了品牌建立、服务体系的构建以及在行业内率先落地搭载了5G即使的全新车型MARVEL R,并在11月20日开幕的第十八届广州车展中进行预售。不仅如此,上汽R汽车在本届车展中以搭建独立的展台表明其“独立宣言”和引领品牌向上的决心。

“我们要做国家队的新势力!” 广州车展专访上汽R汽车高层

对此,众车网对上汽乘用车副总经理俞经民、R汽车首席运营官姜辉,以及两位准车主进行了专访。以下为专访实录:   

记者:一般自主品牌有两种路径,一种是像吉利这种独立品牌的方式,一种是像长安汽车会推出高端产品系列,那么R汽车是这两种路径的哪一种?

“我们要做国家队的新势力!” 广州车展专访上汽R汽车高层

上汽乘用车副总经理 俞经民

俞经民:现在业界习惯把品牌方分成两种,一种是新势力,另一种是主流势力或者说传统势力。在汽车130多年的发展历史里,始终是工业上的明珠,在不断的砥砺前行、创新创效,集成最好的科技不断向前探索的,因此,我不认为我们是传统势力。

与之相比,新势力有很强的互联网基因、有个人IP、有新的商业模式。我们想做国家队的新势力,用户有这样的需求,行业的发展也呈现这样的趋势。所以R汽车走了一条独特的路,我们会有一个团队IP,用户也会成为我们的IP,而且用户是我们的合作伙伴,不仅驾驶我们的高品质汽车产品、享受我们提供的优质出行服务,还会参与R汽车的建设。

整个营销服务既是起点,也要形成闭环,其中的关键要有技术的支撑和用户的热爱,才能用科技来兑现想象,让用户在体验出行服务的过程中从喜爱到信赖,这就是我们推出R汽车的原因。

记者:我们知道R汽车推出之后发展非常快,目前已经拥有ER6和MARVEL R两款量产车和一款概念车。未来概念车有没有量产可能性?R汽车还将有什么样的产品规划?

俞经民:未来还将有两辆概念车,计划明年上海车展之前发布,同时,明年1月份会举办R DAY,是和用户在一起的Party,现场也会带来概念车。我们三款概念车未来都会量产上市。

记者:请问两位用户,R汽车成立至今只有半年,它是一个新品牌,你们买车的时候为什么选择R汽车?而且上汽还有一个荣威品牌,在买这台车之前有没有考虑过荣威?

“我们要做国家队的新势力!” 广州车展专访上汽R汽车高层

用户代表

吴昊:实际上我们在选择电动车的时候,考虑过很多个品牌。这个需求来自于家人,她需要一款续航里程长、颜值高,还要经济实惠的车。通过对比之后,最后发现R汽车的这款产品非常实际,真正解决了我们的痛点,同时,它的价格也非常有优势。

其实狮标我们之前也从朋友口中了解过,有一款休旅车做得很漂亮。如果没有ER6这款车,有可能会考虑那款纯电车,但是R汽车的设计,还有理念、新零售,我们年轻人都非常认可,所以就毫不犹豫选择了R汽车。

记者: R汽车想做国家队的新势力,销售模式肯定是一个创新点,而现阶段的R汽车主要是通过网购的模式运营。那么,这种新零售服务模式现在的落地情况怎么样?未来会有什么样的布局?

“我们要做国家队的新势力!” 广州车展专访上汽R汽车高层

R汽车首席运营官 姜辉

姜辉:中国有一句古话叫:“兵无常势,水无常形”,我们没有一定要让用户在线上下订,也不排斥在任何线下场景给用户提供方便。熟悉互联网的80后、90后用户,更愿意在网上订购,因为他们觉得网上更公开透明、更方便,这就是我们说的“无界新零售”。

目前经常会有在凌晨时分,后台系统跳出订单的情况,因为对于一二线城市的人来说,到11点、12点才有空。当然,也会有一些稍微上点年纪或者平时工作比较忙的用户,向我们提出上门试驾的需求,我们能够把车子开到指定地点让用户体检、帮用户下订。

记者:R汽车明年会有两款车型,那么,狮标现有的纯电动车型未来和R汽车之间会是什么关系?这个品牌会有不同的方向吗?

俞经民:荣威品牌目前已经创立了14年,R汽车也是今年5月份才正式诞生,主要是作为一个品牌在和用户沟通的作用。

荣威品牌的新能源基因是很突出的,我们两年前推出的荣威MARVEL X搭载的是经典狮标,当时就有用户建议优化这个标,甚至提出能不能有一个新的品牌,基于以用户为中心这个理念,我觉得先要听用户的建议,然后就去干。

R汽车是新实力的国家队,它的发展模式是电动车×智能化,它的业务模式肯定是新零售,而它的特点就是开放。品牌要把控和用户的触点,不能闭门造车,更不能闭门做服务,只有通过与用户成为合伙人的方式,汽车品牌才能成为真正满足用户需求的品牌,这些就构成了我们对全新R汽车的想法,所以才敢说我们是新实力的代表。

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