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创新之路开启 上汽大众首家新能源试点展厅广州亮相

原创 编辑:常启蒙 2021-11-24 15:26:21

11月19日,在2021广州车展媒体日当天,上汽大众广州元麦经销商店盛大开业,这也是上汽大众品牌在广州的首家新能源试点展厅首次亮相。并且展厅采用店中店设计,打造专属ID.家族空间。

创新之路开启 上汽大众首家新能源试点展厅广州亮相

广州元麦经销店坐落于广州白云老城区,是元泽集团第12家上汽大众经销商店。在活动当天,现场展示10辆潮趣改装车,为开业盛典强势助阵。

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新店作为广州首家新能源试点展厅,采用了独特的店中店设计,打造专属ID.家族空间。展厅内以改装ID.家族系列为主,途观PHEV、帕萨特PHEV为辅,改装以潮趣卡通风格为核心,契合年轻人群市场调性。

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就在同一天,这家新能源试点展厅内还举办了一场以“AII in大众”和“All For大众”为主题,针对上汽大众ID.系列产品和上汽大众新能源战略未来发展的媒体交流会。

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其中,上汽大众汽车有限公司大众品牌ID.营销高级总监傅强表示,我们今年一整年内连发了三款ID.产品,这在大众品牌的历史上是绝无仅有的,可能也是后无来者的。

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从销量上看,南北大众ID.车型从3月份上市,4月份才首先实现了1000辆的突破,到5月份1500,到6月份3000,到7月份7000,最后到刚刚过去的10月份实现了12000辆的销量,而上汽大众ID.家族也突破了7000辆。傅强还透露:上汽大众ID.家族明年的目标,是尽快做到月销破万。在月销破万之后,再做到基本年销13万-15万的销售规模。

这个销量的爬坡速度与大众品牌燃油车动不动就是上3万、5万的销量相比可能差了很多,但是,客观来讲,与所有的新势力品牌相比,突破千辆用时更短,实现突破万辆也用时最短。这也证明了大众ID.系列已经初步获得了市场的认可,不仅如此,大众还花费170亿重金在上海建立一个全新的MEB的工厂,号称“关灯工厂”。仅总装车间就拥有1444个机器人,“关灯工厂”顾名思义就是把灯全部关掉,没有灯光的情况下,车子还是能够生产出来,它具备高度自动化、智能化,每一个节点的检测都是由机器人来完成的,大大减少了由于人为造成的一些质量方面的不稳定性,这也无疑再次证明上汽大众大众品牌在整个电动新赛道投入的决心和姿态。

除了推出新能源车型以及建造进工厂以外,上汽大众在销售方式与品牌运营这两方面也发生了明显转变。上汽大众市场营销高级总监汤旭静表示:上汽大众成立了直销运营的服务中心,即上汽大众超级APP,本质就是厂家和消费者一对一的直接接触。

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以ID.家族为例,APP专门成立了100人的专属团队,集市场、销售、管理、售后于一体,所有人都在超级APP进行了注册——他们既是用户,也是厂家服务人员,服务APP上的每一个消费者。无论消费者点赞还是提意见,后台都会第一时间收到并进行反馈。

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渠道方面,上汽大众也推出了新的形式。除了比较标准的4S店,还在全国开了46家商超店,其中一个有意思的数据,商超店虽然只有46家,但ID.系列在商超店的销量的占比在25%左右,而且Top10的销售商80%来自于商超店,可见商超店为大众品牌在新赛道上突围并且加速奔跑起到非常重要的作用。未来商超店将达到120家。明年年终,商超店将会深入进入二线、三线甚至是四线城市,方便消费者直接体验、购买。

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