对话 | MG进军电竞圈 为年轻化披上潮流外衣

MG品牌旗下车型一直都是主打年轻消费群体，年轻人追求潮流科技，电竞则是最受年轻人欢迎的代表性娱乐方式之一，当MG进军电竞圈，又会带来哪些有趣的玩法呢？近日，MG品牌与哔哩哔哩电竞达成全方位战略合作，成为哔哩哔哩电竞在汽车行业的唯一战略合作伙伴，关于双方合作的细节及接下来的规划，我们也在发布会结束后与双方高层进行了探讨。

提问： MG品牌从去年开始，让大家看到很多新的内容，请问 MG这几年规划的收获和成绩都有哪些？

俞经民： MG品牌历久弥新，永远和年轻人在一起，是一个潮品好玩的品牌，诞生于1924年的英国，所以去年推出Mission100全新品牌战略时，我们就提出在2023年品牌成立的第100年，热销全球100个地区，达到全球年销量100万辆,力争做到用户满意100%。这两年MG在张亮总的带领下有很大的进步，不仅是它的调性，在众多汽车品牌当中，因为所有汽车品牌都说自己是年轻的，做做秀也是可以的，但是MG说always YOUNG、战力全开、拿下青春，这个不是秀，是骨子里的想法，也是从骨子里出发去做的。我们一直在想，为年轻人代言的品牌，应该就是MG，MG就应该为年轻喝采。所以我们从很多方面，包括战略方面、产品方面、服务方面、新零售方面，还有战略合作的方面，包括这次和哔哩哔哩电竞合作，都在为年轻人创造新体验。

俞经民 上汽乘用车公司副总经理

提问：请问亮总，想听您谈一下新主流、潮链路、大扩容，今年如何贯彻下去，还会有什么新花样？

张亮：今年我们怎么在九字箴言上延展，还是要提到MG的大脉络、大思路，即“全球化、数字化、年轻化”这三个核心标签。年轻化是最主要的标签，发布会的一个环节大家也看到了MG Cyberster和MGB Roadster经典敞篷跑车的融合。我们为什么致力于最快车速的打造，最快加速性能的打造，因为在机械时代这些最可以代表年轻特征，最可以代表生理年轻的特征。

因此我们延伸出4条主线，第一条是过去的机械生理特征继续加强，所以我们叫个性运动改装性。这条线怎么理解，第一我们会继续在赛道上表现出MG的超凡实力，去年TCR成绩也很不错，今年继续在赛车上、赛道上有更深度的合作，回头会和大家发布。赛道上的成绩，继续争取最好的表现。第二在主流车型上，它的性能仍然会像全新MG5、第三代MG6这些车型一样领先同级，今年会继续推出。第三我们会推出比较重磅的改装方面的子品牌，接下来1-2月会有大型的活动呈现，所以个性、运动、改装是我们对机械生理年轻特征的发展。

第二条线，MG光有机械特征、生理特征、年轻的机械是不够的，还要潮流的外衣。去年大家对MG潮流线的感觉比较强了，我们做了比较多的潮流的演绎，今天大家看到电竞潮流的现场也好，COSER也好，也是在加强我们潮流的元素。潮流线让我们的年轻化带来更强的装扮，更强的外衣，这个对年轻化也很重要。

第三条线，今天的年轻人是互联网的原住民，他们需要数字科技的加强和赋能，这是这代年轻人最习惯的也是最需要的，我们智能活化科技线今年会沿承。3月31日，我们会有一场品牌本身的、比较战略性的全年重要内容的发布活动，现场会发布关于智能活化科技的重要信息以及子产品线，以及今天简单看到的MG Cyberster概念车。这款车不是简单的概念车，背后的智能活化科技会在3月31日进行比较全面的诠释。

第四条线，是电竞线。电竞是当下年轻人的生活方式和爱好，所以我们除了外观的潮流线、内在机械能力、内在智能活化科技外，我们还有年轻人喜欢的生活方式——电竞线，这四条线会加持MG年轻化底层的DNA和血液，让它表现出符合这个时代的年轻化的全新诠释和特征。

张亮 上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监

提问：我们知道MG的营销在圈内玩得比较溜，为什么会往电竞圈方向发展？请谈谈和哔哩哔哩电竞的合作。

俞经民：要和年轻人在一起，才可以成就彼此，才可以always YOUNG。MG ZS全世界卖得很火爆，完全是国际化的造型、颜色，包括纯电动车MG EZS，所以它这个元素是全球化的，当然有中国的土壤；我们还有互联网车、有新能源车，在全球年轻人潮流上我们是“执牛耳”的。MG过去就关注到Z世代，到现在这么长时间走下来，今天还这么有幸和哔哩哔哩电竞合作。哔哩哔哩是我们上海的企业，上汽也是上海的企业，上海要打造全球电竞之都，哔哩哔哩电竞有很大的前景和任务，我们上汽MG很愿意做这个方面的事，敬请关注。

提问：为什么哔哩哔哩电竞会选择MG作为合作伙伴，这次的合作对哔哩哔哩电竞意义有多大？

王金一：因为Z世代是一个大家都在讲、都想深耕的人群，电竞刚好是这个人群中匹配度非常高的。所以我们选择合作伙伴，一方面是要找到和哔哩哔哩电竞气质包括品牌价值和主张相契合的，从最早提到MG品牌的调性的时候，里面也提到了很多MG传播过“战力全开、智领风潮”等很多优秀的理念，做过很多优秀的案例，包括和杨超越、李诞的合作等，都和哔哩哔哩电竞的调性吻合。另外我们更在意真正愿意做年轻化的品牌，我们要把合作做深做广。今天发布会可以看到里面每个元素都是精心设计的，我们真的是把这些我们自己的核心资产都倾囊而出，希望从品牌，从产品，从服务等多个维度真正能够和Z世代连接的内容，都可以和MG这样的优质的百年品牌一起创造。一方面MG有悠久的历史传承、品牌的内核，这些都可以帮助年轻人理解汽车产业，同时当我们把电竞的内容集成到车里面，不管是MG Cyberster还是未来看得到的UI交互系统的相互支持和呈现，希望能给年轻人数字化的出行服务带来不一样的改善。同时也有助于让电竞文化融入年轻人的生活场景，推动电竞文化生活方式的主流化。

当我们衡量合作的时候，一方面要看品牌，还是希望选择对的品牌、优质的品牌站在一起，第二是双方可以把真正对的东西、有价值的资产拿出来，真正可以服务双向的用户。一方面是MG现有的粉丝和用户、潜在的车主，另外也是现在Z世代的年轻人，我们希望打动他们，而不是在消费他们，所以这一点当大家有共识的时候，我们的合作就是水到渠成的事了。

王金一 哔哩哔哩电竞副总裁

提问：今年MG在品牌营销上做年轻化的工作时会有什么样具体的规划？未来是不是都会围绕年轻人来做这个方面的工作？请您谈谈在如何建立新玩伴、新玩法、新生态这方面的具体做法。

张亮：现在和大家说说关于新玩伴、新玩法、新生态，讲讲我们和金一总、和哔哩哔哩电竞在一起到底干了什么。第一件事，我们MG品牌是哔哩哔哩电竞在汽车行业的战略合作伙伴，这是大的框架。在框架下，刚才金一总提到，哔哩哔哩电竞旗下的2支顶级战队都是和MG品牌进行深度合作的，也就是大家看到的BLG战队和SPARK战队。

在这个框架下，我们会有一系列的共创、一系列的合作，包括但不限于哔哩哔哩电竞会利用他们比较强的电竞设计能力和UP主体系，和我们共同研发汽车产品，这个就是我们所说的新玩伴，包括强化线下场景的体验，也就是我们去年推出MG潮选旗舰店，里面会有哔哩哔哩电竞和我们共同打造的电竞角，包括我们共同进行线上双方用户的互动、双方用户的运营，同时也包括我们去年已经开展的王者荣耀的全国联赛，今年会把电竞的联赛，通过我们所有的经销商，通过我们和哔哩哔哩电竞的联动，来进行强化，也包括您刚才提到的线下大型活动的互动和设计。

新主场，如果用三个词来诠释的话，首先就是刚刚提到的新玩伴，也就是全新的产品，让大家看到的汽车产品，不再只是披一件年轻的外衣，或者只是生理特征，而是全方位的，这个全方位，其实我刚才讲的4个元素都有，电竞是这个方面的加持。

新玩法刚才我们也谈到了，不仅仅是MG和哔哩哔哩电竞我们两个一起，我们还和罗技，和享道出行，在大家的出行生活过程当中，在大家线下的丰富内容当中，也会有各种各样的呈现。

最后是新生态，我们线上用户的生态，会围绕电竞和汽车的结合来进行，这个在哔哩哔哩电竞、在我们自己的MG Live APP上都会落地，主战场还是MG Live APP，欢迎大家下载和体验，色彩和今天的现场同样绚烂，玩法和今天一样多样和特别，希望大家来体验。这个新生态，当然也包括线下的活动生态、游戏生态等等。

提问：很多汽车品牌都和电竞战队有战略合作，和其他品牌相比，MG品牌和哔哩哔哩电竞的合作有哪些不一样的地方？

俞经民：我们有很多创新的玩法，第一个就是我们这个载体，MG Cyberster，从造型到动力到声光电的互动都透露着诚意。大家应该很了解上汽乘用车，新一轮技术的竞赛一定要求智能为本，智能为本就要往前走，往前走就需要硬件可插可换可升级，软件可买可卖可定义，整个生态的联合开发和用户的互动，一起来共创共生共长，这个我觉得上汽乘用车还是走在前面的，这个就是MG能够畅行神州、风靡全球的基础，所以被一代代的年轻人所喜欢。哔哩哔哩电竞和MG用户的融合度非常高，所以我觉得我们可以玩出很多不一样的东西。

提问：想请亮总再介绍一下，今天台上展示的概念车——MG Cyberster的亮点是什么？

张亮：今天可以告诉大家的：第一、今年我们有很多产品；第二、今天的MG Cyberster不仅代表一辆车，更代表后面一个系列和一整套理念，当然也代表这辆车量产，量产的方式会和传统的不太一样，这些具体信息我们都会在3月31日和大家展示。关于MG Cyberster这台车的产品层面，主要包括三点：第一是外观的暴力美学和新浪漫主义设计美学的结合。第二机械性能与智活科技的结合，机械性能包括800公里的续航历程、3秒破百等表现。智活科技，即智能活化科技，具体会在3月31日和大家诠释。第三是超感电竞体验，我们叫唯一的电竞座舱，在和哔哩哔哩电竞的共同视觉设计上、内饰氛围上、在电竞游戏产品的融合上、在产品的电竞元素的打造上、在整个电竞的氛围营造方方面面，这台车都会带来完全不一样的体验和感受。同时，这台车最重要的驾乘体验，也是要做到领先同级、带来惊喜。